Garmin「斜槓精神」議題操作

2018-06-26 / 3C, KOL, 媒體專訪, 異業合作

專案目標：

Garmin深耕智慧穿戴裝置十多年，透過不間斷的技術創新，穩固市場領先地位。其中2018年第三季將推出的新品，更揉合生活應用、健康及環境監測技術、潮流時尚設計，充分體現Garmin所提倡的斜槓精神（SLASH）- 熱愛生活、追求多元人生的科技生活體驗。而為讓新品上市之際成功吸引市場目光，期透過前期媒體公關預熱，逐步打響 Garmin 聲量，並有效深植品牌致力演繹智慧應用與時尚跨界的新時代穿戴概念。

市場洞察：

立基在導航領域上的專業，Garmin憑藉各項技術創新深得市場信賴。然而隨著運動配件定位持續時尚潮流化，消費者關注的不再僅是客觀的技術較量，品牌所乘載的價值觀、身分認同，更是驅動消費者採購決策的關鍵。

企劃策略：

趨勢、性能精準媒合：由品牌slogan「掌握每一刻 Every Moment Counts」延伸，結合時下發燒議題「斜槓」，帶出產品的設計理念－「延續熱情、精準紀錄、享受熱情」，重塑 Garmin Watch 在消費者心中之形象，不再只是計時的工具，而是能將努力成果累積，促使自己面對挑戰、追求極限的最佳幫手。
人物專訪，使用者分享：以「百業斜槓人」為主題，邀請五位來自不同背景的 Garmin Watch 使用者接受專訪，分享自己在Garmin 的協力下，如何開創屬於自己的斜槓人生，不僅打破大眾對於職涯的想像，同時透過使用者的介紹，開啟讀者對於各系列的錶款使用情境的想像。
跨界合作，插畫家 YouTuber 接力演藝：依序邀請 YouTuber 「博恩站起來」、插畫創作及演藝雙棲新秀安哲 Ahn Zhe 跨界合作，透過各自擅長的創作方式，以自身的觀點闡述「斜槓精神」此一議題，打破社群框架、吸引更多群眾關注。
Media Tour 壓軸，聯名新品鄭重問世：於 Garmin 通路舉辦 Media Tour，邀請跨刀參與限量錶帶設計的華裔設計師 Daniel Wong 出席，藉此吸引時尚線媒體朋友出席報導。