2016-06-28 / 家庭日
專案目標：
透過多場義工活動展現花旗集團推廣全民理財教育的熱忱，並且關懷弱勢、重視環境保育。
市場洞察：
花旗集團自2004年於全球推動理財教育計畫，透過活動讓花旗同仁展現長期在花旗服務而累積的理財知識，此外，花旗為全球知名的國際銀行，此次理財教育活動觸角廣泛，亦包含新移民，可視為職場多元文化的展現。
企劃策略：
- 花旗同仁人盡其才：借用花旗同仁在投資理財領域之擅，以趣味、互動的闖關遊戲包裝看似難解的理財知識，消弭了「理財」與市民間的鴻溝
- 三大主軸傳達理財重要性：圍繞理財三大主軸：「負責任的理財態度」、「正確使用金融服務」以及「財務規劃樣樣行」，和民眾一起分享儲蓄理財的重要性，帶領全民朝向「第一桶金」邁進。
- 闖關遊戲高度擬真：以花旗存摺貫穿活動，遊戲中賺得或減少的金流統一呈現於存款簿，擬造現實社會投資理財真實感，同時置入銀行提供的金融服務、民眾切身相關的防詐議題與金融環境現象(如經濟起飛、通貨膨脹)，使闖關遊戲對民眾有實質幫助。
- 多場小場活動散播花旗集團關懷社會的熱忱，使全球義工日觸及範圍多元，包含老人、憨兒、流浪動物以及環境保育。
價值創造：
- 理財活動參與民眾人數近千人。
- 理財活動回收300+問卷了解民眾目前財務規畫。
- 多家媒體報導：
- 自由時報 / 花旗義工日 教育新住民理財
- 聯合新聞網 / 花旗義工日 邀你闖關學理財
- 聯合財經網 / 花旗義工日 理財教戰
- 中時電子報 / 全民理財趣 花旗砸1.2億教理財
- NOWnews / 花旗義工日闖關學理財 董座管國霖：今年經濟有3大風險
價值創造團隊
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